2024年特别报告,「十大生活方式」研究数据报告
“一朵花成轻奢品、一只玩偶掀抢购狂潮、一片荒地变文旅圣地…”
近年爆火的野兽派、Jellycat、阿那亚等诸多品牌,与消费者选择的生活方式息息相关。
今年小红书的内容种草、直播电商,也都依循着“生活方式”的轨迹。生活方式的价值所向,可以说是用户最深层的消费驱动力。TA们对产品的功能、情感、社交等价值诉求,皆源于此。
-趋势调研
本期,千瓜推出年度特别报告《2024「十大生活方式」洞察数据报告》,通过特色生活方式洞察,帮助品牌把握当下及未来的种草风向,制定更精准、高效的营销策略,打开想象力,发现增长新潮向。
图丨千瓜
报告概要:
健康快充
新型陪伴
自在旷野
反向消费
积极自律
商业推广建议
针对以上十大生活方式,千瓜将相关趋势与营销建议总结如下:
健康快充:健康快充:吃与动两手抓,主打不放过每个“续命时刻”,热衷碎片式的「随地大小动」,把「气血充电」当做刚需,由此追溯的疲劳、脱发、失眠等生理及精神需求痛点关注度较高。新一代的健康观不仅是再活五百年,更在于提升当下生命质量。
个性悦己:从“精致悦己、体验悦己”到“个性悦己”,「自主性」愈发显著,未来营销可侧重在“本我”的风格化、价值化塑造;其中「重养自己」风潮盛行,“大扫除、补偿、破格”等行为动机成为用户生活对话突破口。
新型陪伴:新物种不断涌现,「实体&虚拟」双线发展,代表领域包含:“宠物、玩偶”等治愈系,“游戏、AI恋人”等理想系;并且,陪伴关系「拟人化」需求升高,用户更愿意将情感投射至富有个性的陪伴载体,品牌营销需注意交互体验与情感传递。
极简归真:「家居、穿搭、饮食、美妆」人群热情高涨,同步演化出「精简、轻简、智简」三大细分需求,“真的需要、真的喜欢”是TA选择产品的首要因素,且这类人很是“长情”,一旦认定便会长期复购,品牌需夯实产品,做好口碑维护。
自在旷野:精致祛魅,更多人开始「奔赴野生」,深度探索自然,户外活动形式,以及吃喝、审美皆偏向“野生化”;多场景持续扩容,覆盖“上班、穿搭、化妆、居家”等,人们在日常生活编织「精神旷野」,品牌可将自然元素迁移至更多品类场景。
反向消费:消费回归本质,「平替」需求持续进阶,从护肤、穿搭等物品平替,衍生出旅游、吃饭等场景平替;与此同时,「质价比」当道,消费者对“质”的定义,拓展至审美标签、产品价值等多维度。综合两大趋势,品牌最终需关注的仍是“体验”这一核心消费点。
积极自律:学习、下班、画画、运动等成为热门场景,追求轻松、快乐、无痛式的自律,以「内驱力」养成生活习惯,稳定生活秩序;「高能量」是这些人的生活动力,除了时间管理,营销或可换个角度,从能量管理出发,实现自律生活。
玄学生活:场景上,从单纯的发财、健康等目标导向,发展出更为日常化的需求,「职场、穿搭」好运、转运祈愿表现火热;符号上,呈「具象化、小单位」趋势,黄金、手串等仍是关注焦点,此外还涌现蝴蝶、柿子、香蕉、松树等新兴符号。
淡学人生:伴随着“松弛、平静、稳定”等情绪的“淡淡”人生观,成为一种「时尚标签和社交方式」;TA们爱好“漫步、写作、冥想”等活动,同样有自己的「专注与热爱」。品牌可根据“淡”背后的情绪诉求以及生活偏好,进行内容场景布局。
科技共生:「数码、家居、护肤、育儿」领域热度较高,穿戴技术、全屋智能、科技成分、教育器材等细分赛道未来可期;同时,「AI领域」火热,品牌可从“性能”、“产品互联”、“场景交互”三个方向进行产品研发与消费需求匹配。
原文地址:https://blog.csdn.net/qianguaqiangua/article/details/144402858
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