跨境电商运营干货：Shopee虾皮藏价改价

Shopee虾皮卖家公告栏有时会出现关于某站点特货/特快/自提柜渠道跨境物流成本调整的通知，这其实就是藏价调整的信息。尤其是大促期间，下半年每月都有一次“双X”大促，在这种单量增多的时候，需要卖家注意并及时改价，以防出现亏损。那么如何有效进行藏价改价调整呢？

一、藏价是什么

藏价指的是是产品在跨境物流运输过程中产生的物流费用：需要卖家承担的从境内转运仓到当地仓的运费成本。藏价其实也可以作为动词去理解，也就是将这份跨境物流成本藏在商品价格中。

二、调整原因及信息获取

跨境业务的进行往往受多种复杂因素的影响，因此跨境物流成本的变动是很正常甚至频繁的。平台出于物流渠道竞争优势的考虑，会不定期调整不同的物流渠道的运费价格，当藏价出现变化，产品定价也需要进行相应的改动，否则很容易在经营过程中出现亏损的情况。

卖家要得知藏价变化的信息，可以从企业微信的Shopee官方公告栏中获取，一般会在藏价变化前一周就进行通知。除此之外，也可以在Shopee卖家学习中心卖家公告栏的物流与运费板块查看。

三、改价及相关运营技巧

当藏价调整涉及到产品价格的变动时，平台会给卖家一个调整产品价格的豁免期，以便给卖家留出时间改价，具体的时间和信息需要查看每次的公告。

很多卖家的店铺产品种类较多，而且会设置不同的折扣优惠或其他促销活动，在这种情况下改价其实是很容易出错的，因此要留意不同情况下的改价注意事项。

1.不同情况下的改价技巧

首先要仔细确认出现藏价调整的站点和渠道，关注在调整范围内的店铺和产品。然后使用藏价计算器来计算改价数值，再在虾皮后台更新产品价格。

但在后台改价时可能还会碰到新情况，比如由于产品设置了促销优惠导致系统不支持改价。这时可以直接调整折扣力度，使用新的折后价作为最终的产品价格：在营销中心中选择对应的店铺，进入“我的折扣活动”，编辑活动详情页，在批量编辑商品折扣页面中下载商品资料，在下载文件中基于藏价变动调整折扣价，最后上传更新后的文件。

如果产品没有设置折扣优惠但设置了其他的营销活动（比如套装优惠），可以手动结束营销活动，在改价后重新设置营销活动，也可以等其他活动结束之后改价。

需要注意的是，这种操作需要卖家在前面提及的豁免期内调整，否则有可能被判定为夸大不实折扣。

2.店铺正常运营保障技巧

跨境业务最基础最重要的就是网络问题，尤其在准备大促或忙碌的大促期间更不能在IP方面掉链子。避免使用公用IP，而是为每个站点的店铺使用IPFoxy独立独享IP，为店铺状态提供多一层保障，其中200多个地域选项更是能轻松满足Shopee不同站点的本地化或差异化运营，配置在指纹浏览器中也是非常有效且方便的选择。

明确藏价的重要性和相关的改价及运营技巧，不仅能大促期间的价格和产品优化提供参考，还有利于店铺整体运营。

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