巴西游戏市场海外营销洞察

巴西作为南美洲最大的国家，近年来在游戏产业领域取得了显著的发展，2023年巴西整体移动游戏市场收入规模超60亿元，显示出强劲的市场活力。巴西游戏市场以其庞大的用户基础，不断增长的消费能力以及日益完善的产业环境，吸引了全球游戏企业的目光。

巴西游戏市场的热门游戏品类多种多样，受地域因素影响，巴西的风俗偏好与美国相似，在美国流行的休闲、益智和模拟类等中轻度游戏在巴西也同样非常受欢迎，而且，中轻度游戏本身具有易上手、操作简单、娱乐性强等特点，符合巴西用户对于游戏的需求。据点点数据报告数据显示，2023年巴西整体移动游戏市场的全年下载量约为507亿次，其中中轻度游戏下载量占据70%，该类产品出海巴西市场具备较大的竞争力。在广告投放方面，休闲类游戏广告投放量持续性保持第一，其余投放量大，曝光量高的游戏品类为益智游戏、网赚游戏和博弈类游戏。

本文分析不同类型游戏所投放的广告素材，总结出以下海外营销策略：

1. 使用热情，富有活力的配乐

巴西是一个以音乐文化闻名的国家，其人民对音乐有着极高的热情。因此，在巴西市场，使用具有热情、动感和节奏的BGM能够有效吸引用户的注意力，增加游戏的吸引力。像跑酷游戏、动作游戏在推广时会选择具有桑巴风情的BGM作为背景音乐。充满活力的音乐，与游戏的快节奏和动感画面相得益彰。用户在游戏中能够感受到强烈的音乐节奏，从而更容易沉浸其中。

2.真实游戏试玩素材

解谜类游戏和闯关类游戏经常会以真实游戏试玩视频为推广素材，而且会故意搜集失败的试玩片段，表面上游戏失败的素材没有意义，但实际上这类型素材可以展示游戏的趣味性和挑战性，并激发受众的好奇心和兴趣，许多观众在观看这类型视频后，纷纷表示想要亲自尝试并挑战游戏，借此机会就可以引导他们下载游戏，有效提升游戏的曝光度和下载量。

3.融合巴西本地文化

深入了解巴西的文化特点，将游戏元素与巴西文化相结合，能够更好地引起当地玩家的共鸣。比如模拟经营类游戏在巴西市场推广时，特别加入了巴西特色的建筑、服饰和文化元素。玩家在游戏中可以经营一家具有巴西风情的餐厅或商店，体验巴西的独特魅力。这种结合巴西文化的游戏设计不仅吸引了当地玩家的兴趣，还让他们在游戏中感受到了强烈的归属感和自豪感。

巴西市场目前仍然存在较大的增量空间，为了占据市场份额，游戏产品需要拓宽买量渠道，扩大曝光范围，许多企业会选择和一些广告聚合平台合作，比如Admob、Flat Ads、Unity Ads等，利用这些平台所聚合的大量流量渠道来实现智能投放和迅速起量。

随着技术的不断进步和市场的不断成熟，巴西游戏市场将迎来更加广阔的发展空间和更加激烈的竞争环境。我们期待更多的游戏企业能够抓住机遇，在巴西市场创造更多的辉煌成果。

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